«Товар лицом – лицо товара». Торговая реклама и упаковка в Петербурге

В Петропавловской крепости открылась выставка «Товар лицом – лицо товара». Торговая реклама и упаковка в Петербурге.

На выставке представлены экспонаты из собрания Государственного музея истории Санкт-Петербурга: рекламные афиши, плакаты, открытки, вывески, фотографии и эскизы оформления витрин магазинов, рекламная товарная упаковка XIX-ХХ веков. Торговая реклама – неотъемлемая часть повседневной жизни города – особенно заметную роль играла с середины XIX века. Первая мировая война, революционные события 1917 года и последовавшая за ними эпоха военного коммунизма замедлили развитие этого вида деятельности. Возрождение рекламы произошло в 1920-е годы в условиях НЭПа и, несмотря на отсутствие свободной торговли, продолжалось в 1930-1980-х годах.

Экспонаты выставки демонстрируют широкое многообразие приемов и способов рекламы товаров. Большинство из них активно используется сегодня и считается изобретением XXI века. Посетители выставки смогут убедиться, что это далеко не так. Например, такие понятия, как бренд, товарный знак, торговая марка, слоган, появились еще в ХIХ столетии. В торговой рекламе, несмотря на ее узкую специализацию, находили отражение культурные, социальные и политические изменения, происходившие в обществе. Особенно это заметно в рекламных продуктах советского времени, которые зачастую становились дополнительным средством пропаганды. Достижения науки и техники, открытие новых технологий, также активно использовалось рекламщиками. Появление электричества, радио, телевидения способствовали развитию рекламной индустрии в духе современности.

   

Международная выставка новейших достижений. 1909 г. | Первая реклама  печатной машинки «Ундервуд» в России конца XIX века

В питании сила. Какао Жорж Борман. Неизвестный художник. Санкт-Петербург., 1915

Выставка в Петропавловской крепости рассказывает о знаменитых брендах петербургской и ленинградской торговли и знакомит с традиционными и оригинальными способами рекламы товаров, позволяя проследить развитие и изменение рекламных принципов и технологий на протяжении двух столетий. На выставке представлены образцы рекламы и торговой упаковки работавших в Петербурге фирм: компании «Зингер», «Торгового товарищества братьев Елисеевых», пивоваренной компании «Калинкин», производителей кондитерских изделий «Жорж Борман», «Георг Ландрин», «Абрикосов» и др. Особого внимания заслуживают цеховые знамена XIX века с символами-логотипами петербургских ремесленных цехов, живописные вывески городских магазинов конца XIX – начала ХХ века, написанные масляными красками на железных листах, и предметные жестяные вывески в виде кренделя, перчатки, окорока.

  

Советский период представлен рекламой известных ленинградских производителей и магазинов: Ленинградского фарфорового завода им. М.В.Ломоносова, парфюмерной фабрики «Северное сияние», завода резиновых изделий «Красный треугольник», универмага «Дом ленинградской торговли» и др.

В области промграфики, рекламы и дизайна работали многие известные ленинградские художники и архитекторы такие, как Борис Кожин, Павел Кондратьев, Николай Митурич, Владимир Стерлигов, Всеволод Сулимо-Самуйлло, Сергей Чехонин и др. Их работы – эскизы рекламы и упаковки для различных продуктов и промышленных товаров, варианты оформления витрин магазинов и торговых павильонов также представлены на выставке. Во многом участие в оформительских работах профессионалов, обладавших несомненной глубокой художественной (в определенной части – авангардной) культурой, формировало облик и репутацию Ленинграда 1930-1950-х годов – города высокой повседневной культуры.

Адрес: Государственный музей истории Санкт-Петербурга, Петропавловская крепость, 2, «Инженерный дом»
Выставка открыта с 24 декабря 2015 до 1 ноября 2016 года
Стоимость билетов: взрослый – 150 руб., льготный (учащиеся, студенты, пенсионеры) – 100 руб.
Телефоны для справок: 230-6431, 498-0503
www.spbmuseum.ru