Разработка имиджевой составляющей района Санкт-Петербурга
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Инженерно-строительный институт
Высшая школа дизайна и архитектуры
Направление подготовки 54.03.01 «Дизайн»
Профиль «Графический дизайн»
Выпускная квалификационная работа Александры Петрухиной
Руководитель: доцент ВШДиА Диодорова Татьяна Игоревна.
Купчино – исторический район на юге Санкт-Петербурга, который входит в состав административного Фрунзенского района города. В основном Купчино ассоциируется с типовой застройкой и криминальным прошлым 90-х годов, однако район обладает уникальным историко-культурным наследием и самобытным характером. Целью проекта являлось создание комплексной фирменной айдентики для района исторического района Купчино.
Минималистичная графика, вдохновлённая советским модернизмом и индустриальным брутализмом, с ироничным взглядом на суровую эстетику района и его узнаваемые черты.
Фирменный акцидентный шрифт объединяет эстетику авангардного советского конструктивизма и современного гротеска. В основе идеи лежит ассоциативная связь с районом: его застройкой, грубым бетоном, прямыми линиями и ощущением конструктивной простоты.
Логотип набран фирменным шрифтом. В центр растянутой буквы «О» встроено дополнительное текстовое включение – слово «ЮГ». Такое решение отсылает к локальному выражению «Купчино – юг», которое известно всем местным. С одной стороны, перед нами читаемое название района, выполненное геометрически строгим, но не отталкивающим шрифтом. С другой стороны, встроенное «ЮГ» оживляет знак, добавляя ироничности и делая его ближе к местным жителям.
Логотип получился гибким и трансформируемым. Отдельные версии используются как графика для сувенирной продукции.
Также были подобраны несколько слоганов. «Девочка из Купчино» является отсылкой к маскоту, а «Купчино — столица мира» это ироничная фразочка, популярная в Купчино.
Была разработана карта района для размещения у станций метро, на которой отмечены ключевые места Купчино. Для их визуализации использована фирменная графика. Цветовое разделение муниципальных округов упрощает визуальное восприятие карты. Кроме того, были созданы макеты горизонтальных информационных стендов для установки вдоль улиц. На них расположены логотип проекта, QR-код и текст с объяснением происхождения названия улицы. Такие пояснения важны, ведь многие улицы Купчино названы в честь столиц стран социалистического лагеря того времени и их зарубежных деятелей.
Графика в черно-белом линейном стиле иллюстрирует различные знаковые объекты района. Она четкая, универсальная и не перегружена деталями.
Маскот «Девочка из Купчино» представляет собой собирательный образ местной молодёжи. Её внешний вид передаёт неформальный и слегка хулиганский характер.
В рамках проекта также была создана линейка уникальных сувениров. Среди них брелоки и значки с карточками, рассказывающими об изображённых на них объектах, закатные значки, зажигалки и пазл. Пазл посвящён одному из самых узнаваемых домов Купчино, так называемому «дому-балкону», фасад которого полностью состоит из балконов, выстроенных в чёткий ритм.
В рамках айдентики были разработаны элементы мерча: худи, футболки, шоперы и рюкзаки. Для оформления использовалась фирменная графика, изображения маскота, слоганы и различные варианты логотипа.
Проект по созданию фирменной айдентики для Купчино стал попыткой по-новому взглянуть на район, собрать его характерные черты и выразить их через визуальные образы. В результате получилась система, которая не только отражает локальный контекст, но и помогает по-другому воспринимать знакомое пространство — с уважением к его истории, с интересом к настоящему и с верой в потенциал будущего.
Разработанная айдентика — это современный инструмент, который может работать на разных уровнях: от городской навигации до сувенирной продукции. Она говорит с аудиторией на её языке, подчёркивает уникальность района и делает Купчино заметным и узнаваемым — как для самих жителей, так и для гостей города.
