Предлагаем вашему вниманию кейс, который был представлен членами Санкт-Петербургского Союза дизайнеров Давидом Авакяном и Ольгой Лосевой.
Техническое задание подразумевало обновление логотипа, корпоративного стиля и ливреи воздушных судов. Находящуюся в эксплуатации авиатехнику перекрашивать не предполагалось, поэтому, чтобы сохранить целостность компании в восприятии потребителя, высказывалась необходимость в сохранении преемственности ключевого образа логотипа и корпоративных цветов.
После исследований рынка и сессий с руководством компании Red Wings нашим агентством были определены основные задачи и возможные направления реализации проекта. В качестве приоритетного было выбрано сохранение смысловых элементов бренда с усилением их эмоциональных характеристик. Наша задача состояла в том, чтобы обновить привычный образ «Красных крыльев», адаптировать его к условиям новой реальности и придать бренду яркое современное звучание.
В первую очередь переработке подверглись базовые элементы фирменного стиля.
Знаменитое крыло является символом авиакомпании с 2008 года. Именно тогда произошла смена названия и появился бренд Red Wings. Спустя десять лет, это хорошо визуализируемое название нуждалось в современной трактовке и новой идеологии. Существующий графический стиль устарел и перестал отвечать ожиданиям потребителей. Поэтому мы поставили своей целью создать образ современной, высокотехнологичной и, в то же время, дружелюбной компании.
Изобразительная часть знака была отрисована заново. Решено было отказаться от прежнего «флагового» силуэта крыла в пользу динамичного символа Speed bird. Этот свежий образ, наполненный энергией, воплотил в себе новую подъемную силу, готовую изменить лицо компании. Серьезной переработке подверглась и шрифтовая группа. Предложенный вариант наилучшим образом гармонирует с графическим стилем знака, подчеркивая его принадлежность к современным технологиям и методам ведения бизнеса. Была сохранена корпоративная цветовая гамма, но оттенки стали более насыщенными и чистыми. Чтобы достичь эффекта объемного символа, мы ввели дополнительные градации красного и серого.
Продумывая многочисленные точки соприкосновения бренда с реальностью, мы постарались учесть максимально широкий спектр применения корпоративного стиля: графика, объемные изображения логотипа, паттерны, а также элементы оформления интерьера и экстерьера.
Самым главным носителем бренда авиакомпании является ливрея воздушного судна. Разумеется, ей было уделено особое внимание. Основным фоном прежней ливреи был светло-серый. Это не лучшим образом сказывалось на восприятии бренда, создавая ощущение несвежести. В своем варианте мы предложили отказаться от использования большой массы серого. Белый корпус стал чистым и более легким. Новый символ встречает пассажиров непосредственно при входе в самолет. «Speed bird» был намеренно размещен таким образом, чтобы до него можно было дотянуться рукой. Это максимально сократило дистанцию воздействия на потребителя. Также, для привлечения внимания к ребрендингу, было предложено несколько судов выполнить в нарядной красной ливрее. В целом айдентика в новых корпоративных цветах выглядит воодушевляюще оптимистично.
Нам было приятно и комфортно работать над этим проектом. Открытое и позитивное взаимодействие с руководством авиакомпании позволило создать в рабочей группе благоприятную и творческую атмосферу.
