Айдентика для магазина одежды Freelabel

В Москве, 12 октября, завершился конкурсный сезон Art Directors Club Russia Awards. В пространстве Community Moscow, состоялось объявление и награждение победителей. Скромным составом Terminal Design Branding Agency побывал на конкурсе российского клуба арт-директоров и получил серебряную награду (2 место) за айдентику и шрифт для магазина одежды Freelabel. Это уже второе фестивальное «Серебро» в этом году за наш проект, связанный с типографикой и шрифтом.

Мы разработали шрифт и айдентику для магазина и одноименного бренда одежды. Freelabel — это бренд одежды и аксессуаров из экологичных материалов, главными ценностями которого провозглашены свобода, творчество и сама жизнь.

Свобода, уникальность и проявление индивидуальности являются основными ценностями бренда повседневной одежды Freelabel. Имея в виду эти понятия, мы вдохновились плакатами и леттерингом, который создавался людьми при помощи подручных средств, выходившими в прошлом на демонстрации во всем мире и высказывающих свою позицию. Идея показалась нам удачной, потому что у Freelabel мы увидели очень много цитат на одежде, продающейся в магазине.

Мы рассмотрели процесс создания народного леттеринга изоляционной лентой на картонных коробках с технической информацией, оставшейся по наследству от предыдущего использования. Так появился логотип с переменным написанием одних и тех же букв, например «Е» и «L», в разных частях имени бренда и акцидентный шрифт с альтернативными знаками. Главным принципом создания текстовых сообщений стало максимально крупное расположение основной надписи-высказывания при условии ограничения формата носителя. В результате сложились и правила работы с такими надписями, которые не всегда полностью помещались в ровную строку на постерах.

В итоге наш шрифт стал главным инструментом визуальной идентификации и ярким элементом манифестации ценностей бренда Freelabel, которые стали нагляднее и очевиднее. Им написаны различные фразы, цитаты и высказывания на одежде и в пространстве магазина Freelabel.

















Полностью кейс на нашем сайте
Полный кейс представлен в видео

Состав рабочей команды:

Иван Куликов, креативный директор, дизайнер
Соня Сорокина, дизайнер