«Терминал» получил «серебро» и три шорт-листа на Фестивале нового дизайна «Среда 2022»

Весь прошлый год мы с огромным удовольствием работали над созданием новой айдентики для благотворительных магазинов «Спасибо!». В какой-то момент нам казалось, что этот проект становится в некотором роде душевным спасением и тем светлым лучем, который освещает наш путь. Нам везет с заказчиками, почти все они — это наши друзья, которые нам доверяют и этот кейс не стал исключением.

«Спасибо!» — это организация, работающая по принципам социального предпринимательства. Под именем «Спасибо!» объединены благотворительные магазины, сеть контейнеров в Санкт-Петербурге, куда можно отдать ненужную одежду, и Центр выдачи, в котором нуждающиеся могут получить вещи бесплатно.

В связи с ориентацией бренда на молодежную аудиторию и в связи с открытием новых магазинов «Терминал» обновил айдентику и разработал систему визуальных коммуникаций, основой которых стал новый узнаваемый логотип и шрифт.





Идеей нового стиля стала визуализация принципа передачи-пожертвования и создания большего из малых отдельных частей. В образе визуальной метафоры — круг, как некое целое, которое становится основой для рисунка смелых букв в логотипе «Спасибо!». Ведь творя добро, мы отдаем частичку себя тому, кому это действительно нужно. Знак — половина круга, части целого, как метафоры любви, которой мы готовы делиться. Ещё один важный момент состоит в том, что, рисуя буквы в логотипе мы смотрели на типовые железные контейнеры, которые выделяются своим брутализмом и нарочито простой формой и конструкцией. Не исключаем, что форма некоторых знаков создавалась под вдохновением от пластики металлических кубов и конструкций. В дальнейшем вместе с логотипом и брендбуком для «Спасибо!» мы разработали шрифтовую гарнитуру — Spasibo Sans.



В результате проделанной работы магазины приобрели яркий узнаваемый стиль, контейнеры стали заметнее в городе, аудитория стала шире, а количество коллабораций с другими брендами увеличилось в разы.

В этом году мы участвовали в Фестивале будучи уже бронзовыми призерам прошлого года и в новом статусе — Иван Куликов стал членом Открытого жюри, куда вошло множество профессиональных дизайнеров и арт-директоров. Инициатива организаторов была в том, чтобы провести альтернативное, «народное» судейство, и она получила широкое распространение и поддержку. По результатам решения Открытого жюри были вручены отдельные награды во всех номинациях Фестиваля нового дизайна «Среда 2022». Механика заключалась в том, чтобы каждый член Открытого жюри оценил поданные работы во всех номинациях по шкале от 1 до 10, в результате чего у каждой заявки получался средний итоговый балл. Всё происходило онлайн, таким образом Открытое жюри не дублировало функции основного жюри Фестиваля нового дизайна «Среда 2022», и никак не влияло на его решения. По итогам голосования в этой части фестиваля мы получили «бронзу» в номинации Pro Bono.







Так получилось, что наш проект привлек много внимания в смежных категориях и в основной части конкурса. В основной части фестиваля нового дизайна «Среда 2022» мы вошли в три шорт-листа в категориях «Типографика в айдентике», «Заказной шрифт» и Pro Bono, а далее, в категории «Заказной шрифт», мы получили Серебро! Причем в данной категории не присудили «Золота» никому, но наш проект при объявлении итогов по радио Sreda, был в «шаге от него» со слов организаторов фестиваля.





Хочется отметить, что ещё один наш поданный на фестиваль проект оказался в числе лучших кейсов. Проект магнитной игры Emotions для «Харди Гарди» вошел в шорт-лист фестиваля нового дизайна «Среда 2022» в категории «Селфпромо». И это тоже очень важный и значимый для нас проект. В съёмке этого кейса принимал участие замечательный фотограф — Александр Трофимов.



По итогам конкурса мы получили высокую оценку во всех категориях, куда мы отправили кейс благотворительных магазинов «Спасибо!» и игру Emotions от «Харди Гарди». На счету «Терминала» теперь «серебро» и три шорт-листа Фестиваля нового дизайна «Среда 2022». К слову, в этом году это лучший результат для брендинговых компаний и дизайн-агентств из Санкт-Петербурга, кто заявлялся этот фестиваль.


Рабочие группы проектов:
Креативный директор и дизайнер: Иван Куликов.
Дизайнеры: Анна Трунина, Анастасия Пашкина (Елисеева), Екатерина Матвиенко.
Дизайнеры шрифта: Анастасия Пашкина (Елисеева), Иван Куликов и Артём Рулев.
Ролик и анимация: Иван Куликов, Катя Матвиенко.
Фотограф: Александр Трофимов.